德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？

作者：宁秀文化发布时间：2020-04-25 09:08

从去年四月传出德云社要来济南后，外界对于这一消息的关注度就居高不下，今年4月3日，山东德云文化广场项目终于拟定选址，将在山大路与花园路交叉口的五交化地块，投资27亿建设占地约43亩的城市文化综合体。

德云社即将落户济南，选址在山大路与花园路交叉口的五交化地块。

而就在此时，开心麻花也选择了进军济南演艺市场，并将在济南建设开心麻花山东总部基地，业务直接覆盖山东、河南两省，核心项目辐射全国。目前已经就正在建设的高新区文化中心剧场达成共识，开设全国第15家“开心麻花剧场”。

根据该项目公开的发展规划，开心麻花山东总部计划在济南运营3至5家剧院，并将其中具备条件的剧场建设为山东总部基地的创作排演基地。依托省会济南区位优势和文化积淀，打造具有泉城特色的喜剧演艺市场，未来预计山东总部基地的年度举办和输出的商业演出总量不少于500场。

作为中国最具影响力的戏剧品牌之一，开心麻花至今已出品了50多部原创舞台剧作品。

这一数字也意味着未来泉城市民能每天都能看到当红的喜剧演出。这些大的演艺产业项目选择济南，对于提振目前的济南演艺市场无疑是一剂强心剂。

目前，济南的演艺市场以传统演艺为主，市属院团以公益性演出为主，在现代演出项目上还存在一些滞后。在较大的演出场馆中，济南有省会大剧院、山东剧院等多家演出场馆，也不乏时尚现代受欢迎的演出内容，但缺乏从孵化到人才培训、排练一条龙式的演出剧场。

在济南的宽厚里、老商埠、百花洲等街区，也都有演出剧场存在，但缺乏较有影响力的品牌，并未形成规模。

看中济南大市场

拉长文化消费链

记者梳理发现，目前国内兼有德云社与开心麻花两大巨头的城市除北京外，其他地市落地固定项目的并不多见，由此可见济南对这些演艺巨头的吸引力。

其实，演艺巨头来济南这一现象并非偶然。作为历史文化名城，历史上济南就是全国闻名的“曲山艺海”，自上世纪二三十年代，济南的演艺市场就十分红火，辉煌时期济南的曲艺演出场所就有几十处，来“北京学艺，天津练活儿，济南踢门槛”是济南曲艺文化兴盛的真实写照。浓厚的文化氛围，良好的曲艺基础，让济南具备了吸引演艺名家等到来的环境。

济南历史上是有名的曲山艺海。

当商业演艺公司选择来济南，市场潜力是首要考虑的内容。“看中了济南这个大市场，对这些文化品牌来讲是难得的市场机会。”山东大学管理学院旅游管理系教授王晨光表示。

济南市文旅局文化产业处处长门桂苍也表示：“选择来济南，一方面是济南演艺市场有巨大的发展空间，凭借他们自身的影响力和品牌，能够获得很好的发展。”

提到引入开心麻花项目，门桂苍介绍，双方也是在偶然的场合中遇见，邀请对方来济对市场进行调研后一拍即合。

当然，演艺公司愿意来济南演出、投资，也是看中了济南广阔的市场和深厚的观众基础，“观众需求很大，例如有济南人为了看德云社的相声，利用周末时间专程去北京，开心麻花也有很多粉丝，利用粉丝经济，肯定能把市场做好，另外济南人的消费习惯也很好，只是需要更好的引导。”门桂苍说。

2017年，济南入选了国家文化消费试点城市名单，目前正在争创国家级文化和旅游消费示范城市、夜间文旅消费集聚区。根据济南市文旅局公布的数据，预计济南市2019年旅游消费总额突破1350亿元。同比增长12％；预计接待国内外游客突破1亿人次，同比增长8.5％。

“济南目前的文艺演出消费还主要靠中老年一代，我们要引入一些年轻人喜欢的演出元素，例如喜剧、相声、沉浸式演出剧场。”门桂苍说，把开心麻花等项目引过来，也是为了对济南的文化资源进行深入挖掘，以舞台剧的形式再现，讲好济南故事，另外针对消费市场端尤其是年轻人，引导正确消费。

在如今的文化消费环境中，找对一个支点可能就能撬动市场，文化演出是轻资产，但它带来的外延消费却很大，能够带动“吃住行游购娱”的整体市场。

德云社、开心麻花自带流量

助力济南打造旅游目的地

当前，济南正着力打造全域国际旅游目的地，演艺是济南旅游目的地城市建设的一项重要内容，也是一个重要突破口。

“济南正从过境城市向旅游目的地城市转变，必须增加旅游产品的规模，强化核心吸引力，增强城市休闲文化的展示。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示。

陈国忠认为，济南市区缺乏一些现代业态的、文化和旅游高度融合的演艺项目，和多业态融合的休闲街区，吸客能力和留客能力，尤其支持夜经济的核心带动能力还有待提高，必须加大自身培养和外部引进，双路并行的休闲业态和模式。

“客源市场除了回顾传统的内容，需要有新奇特的东西，像开心麻花、德云社本身都是自带流量，已经形成良好的社会关注度，有忠诚的消费群体，能强化旅游目的地的打造。”陈国忠说。

“现在我们的旅游项目还是以本地为主，注入外来品牌会对当地整体发展有更好的提升。”王晨光认为，这些自带流量的演艺品牌选择来到济南，也与政府出台有效的措施、不断转变的工作方式有关，吸引了企业入驻。

今年4月4日，济南市出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》，提出“列入《济南市新旧动能转换文化产业专项规划（2020-2022）》的重大文化产业项目将自动进入全市文化产业重大项目统计库。对于特别重大、双招双引的文化产业项目，采取“一事一议”方式确定是否入库。

据了解，开心麻花项目的引入即采取了“一事一议”方式。门桂苍介绍，目前双方处于初步战略合作阶段，对于项目落地后的政策支持等将会继续进行研究。“接下来我们将会根据市场需求，在避免同质化的前提下，引进更多国内前沿的剧场演出。”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者于悦

相关标签：济南庆典公司农新云上演出戏曲观众名家过年记者湖北日报

上一篇：济南已发放文旅惠民消费券1424.87万元带动消费538万
下一篇：青海省有序开放演出娱乐等场所

德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？

联系方式

二维码