德云社、开心麻花都来了!演艺巨头为啥纷纷进军济南?

发布:宁秀文化传媒 时间:2020-04-25 人气:   来源:网络分享
从去年四月传出德云社要来济南后,外界对于这一消息的关注度就居高不下,今年4月3日,山东德云文化广场项目终于拟定选址,将在山大路与花园路交叉口的五交化地块,投资27亿建设占地约43亩的城市文化综合体。
 
 
德云社即将落户济南,选址在山大路与花园路交叉口的五交化地块。
 
而就在此时,开心麻花也选择了进军济南演艺市场,并将在济南建设开心麻花山东总部基地,业务直接覆盖山东、河南两省,核心项目辐射全国。目前已经就正在建设的高新区文化中心剧场达成共识,开设全国第15家“开心麻花剧场”。
 
根据该项目公开的发展规划,开心麻花山东总部计划在济南运营3至5家剧院,并将其中具备条件的剧场建设为山东总部基地的创作排演基地。依托省会济南区位优势和文化积淀,打造具有泉城特色的喜剧演艺市场,未来预计山东总部基地的年度举办和输出的商业演出总量不少于500场。
 
 
作为中国最具影响力的戏剧品牌之一,开心麻花至今已出品了50多部原创舞台剧作品。
 
这一数字也意味着未来泉城市民能每天都能看到当红的喜剧演出。这些大的演艺产业项目选择济南,对于提振目前的济南演艺市场无疑是一剂强心剂。
 
目前,济南的演艺市场以传统演艺为主,市属院团以公益性演出为主,在现代演出项目上还存在一些滞后。在较大的演出场馆中,济南有省会大剧院、山东剧院等多家演出场馆,也不乏时尚现代受欢迎的演出内容,但缺乏从孵化到人才培训、排练一条龙式的演出剧场。
 
在济南的宽厚里、老商埠、百花洲等街区,也都有演出剧场存在,但缺乏较有影响力的品牌,并未形成规模。
 
看中济南大市场
 
拉长文化消费链
 
记者梳理发现,目前国内兼有德云社与开心麻花两大巨头的城市除北京外,其他地市落地固定项目的并不多见,由此可见济南对这些演艺巨头的吸引力。
 
其实,演艺巨头来济南这一现象并非偶然。作为历史文化名城,历史上济南就是全国闻名的“曲山艺海”, 自上世纪二三十年代,济南的演艺市场就十分红火,辉煌时期济南的曲艺演出场所就有几十处,来“北京学艺,天津练活儿,济南踢门槛”是济南曲艺文化兴盛的真实写照。浓厚的文化氛围,良好的曲艺基础,让济南具备了吸引演艺名家等到来的环境。
 
 
济南历史上是有名的曲山艺海。
 
当商业演艺公司选择来济南,市场潜力是首要考虑的内容。“看中了济南这个大市场,对这些文化品牌来讲是难得的市场机会。”山东大学管理学院旅游管理系教授王晨光表示。
 
济南市文旅局文化产业处处长门桂苍也表示:“选择来济南,一方面是济南演艺市场有巨大的发展空间,凭借他们自身的影响力和品牌,能够获得很好的发展。”
 
提到引入开心麻花项目,门桂苍介绍,双方也是在偶然的场合中遇见,邀请对方来济对市场进行调研后一拍即合。
 
当然,演艺公司愿意来济南演出、投资,也是看中了济南广阔的市场和深厚的观众基础,“观众需求很大,例如有济南人为了看德云社的相声,利用周末时间专程去北京,开心麻花也有很多粉丝,利用粉丝经济,肯定能把市场做好,另外济南人的消费习惯也很好,只是需要更好的引导。”门桂苍说。
 
2017年,济南入选了国家文化消费试点城市名单,目前正在争创国家级文化和旅游消费示范城市、夜间文旅消费集聚区。根据济南市文旅局公布的数据,预计济南市2019年旅游消费总额突破1350亿元。同比增长12%;预计接待国内外游客突破1亿人次,同比增长8.5%。
 
“济南目前的文艺演出消费还主要靠中老年一代,我们要引入一些年轻人喜欢的演出元素,例如喜剧、相声、沉浸式演出剧场。”门桂苍说,把开心麻花等项目引过来,也是为了对济南的文化资源进行深入挖掘,以舞台剧的形式再现,讲好济南故事,另外针对消费市场端尤其是年轻人,引导正确消费。
 
在如今的文化消费环境中,找对一个支点可能就能撬动市场,文化演出是轻资产,但它带来的外延消费却很大,能够带动“吃住行游购娱”的整体市场。
 
德云社、开心麻花自带流量
 
助力济南打造旅游目的地
 
当前,济南正着力打造全域国际旅游目的地,演艺是济南旅游目的地城市建设的一项重要内容,也是一个重要突破口。
 
“济南正从过境城市向旅游目的地城市转变,必须增加旅游产品的规模,强化核心吸引力,增强城市休闲文化的展示。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示。
 
陈国忠认为,济南市区缺乏一些现代业态的、文化和旅游高度融合的演艺项目,和多业态融合的休闲街区,吸客能力和留客能力,尤其支持夜经济的核心带动能力还有待提高,必须加大自身培养和外部引进,双路并行的休闲业态和模式。
 
“客源市场除了回顾传统的内容,需要有新奇特的东西,像开心麻花、德云社本身都是自带流量,已经形成良好的社会关注度,有忠诚的消费群体,能强化旅游目的地的打造。”陈国忠说。
 
“现在我们的旅游项目还是以本地为主,注入外来品牌会对当地整体发展有更好的提升。”王晨光认为,这些自带流量的演艺品牌选择来到济南,也与政府出台有效的措施、不断转变的工作方式有关,吸引了企业入驻。
 
今年4月4日,济南市出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》,提出“列入《济南市新旧动能转换文化产业专项规划(2020-2022)》的重大文化产业项目将自动进入全市文化产业重大项目统计库。对于特别重大、双招双引的文化产业项目,采取“一事一议”方式确定是否入库。
 
据了解,开心麻花项目的引入即采取了“一事一议”方式。门桂苍介绍,目前双方处于初步战略合作阶段,对于项目落地后的政策支持等将会继续进行研究。“接下来我们将会根据市场需求,在避免同质化的前提下,引进更多国内前沿的剧场演出。”
 
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于悦