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演出市场

广州3月演出市场淡季不淡

作者:宁秀文化 发布时间:2016-03-06 08:55
票房火爆的背后是什么?
 
因为春节假期和寒假的影响,每年3月通常都是演出市场的淡季。然而,本报记者在走访和咨询广州多家剧院之后发现,节后演出市场呈现出“淡季不淡”的态势,星海音乐厅民乐演出的上座率达到八九成,广州大剧院一场“音乐后花园”遭遇门票售罄、加场,友谊剧院“开心麻花”的票也基本卖完……而下周,随着史诗级舞台剧《战马》的上演,势必给广州的演出市场再添一把火。
 
广州演出市场淡季不淡的原因何在?剧场人士给出了他们的意见:好的项目今年来得早、市场需求旺盛、观众培养效果显著。记者调查发现,本土剧场差异化的经营,观众各有所好、各有所看,也为演出市场的红火提供了助推力。
 
策划:徐晖      
 
撰文:广州日报记者 张素芹
 
差异化定位,
 
让观众各得其所
 
张素芹
 
广州演出市场淡季不淡,多场演出的票房火爆到让业内人士都感觉“神奇”,观众在文化艺术演出方面购买力的增长,确实令人欣喜。
 
然而,一千个观众眼里有一千个《哈姆雷特》,一千个观众也就可能会有一千种对演出剧目的爱好与需求,有的喜欢喜剧,有的喜欢悲剧,众口固然难调。然而,各剧院的差异化经营,已经在寻找自己的特定观众。
 
比如,广州大剧院,名团名剧名家云集,往来不绝,已经是观众眼中一个“高大上”的存在。百老汇经典音乐剧《窈窕淑女》、莎士比亚环球剧场《威尼斯商人》……随便列举几个今年的项目,都是响当当的。比如,星海音乐厅,针对音乐会策划了很多体验式的活动,让音乐会不仅仅是一场音乐会,近两年更有意识地培养民乐观众,取得良好的效果,连续两年,“国乐盛典”都能从竞争惨烈的新年音乐季突围而出,便是一个明证。比如,友谊剧院,自3年前中国爆笑舞台剧领军品牌——开心麻花驻场以来,显然已经成了广州爆笑喜剧的大本营,今年继续打造的“友谊剧院喜剧季”,吸引着越来越多的观众前往爆笑的喜剧现场……
 
演出场所定位清晰,在此基础上再去寻找、引进让尽可能多的观众喜欢的项目,让观众各得其所的同时实现经济效益的最大化,才能吃好演出市场这块大蛋糕。
 
火爆:多场演出门票售罄,《哈姆雷特》或加场
 
英国国家剧院现场(NT Live)3月19日要来广州了,虽然“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇本尊虽然不来,但是能在剧场的大银幕上全方位地观赏“戏魔”演绎的舞台版《哈姆雷特》,仍然让不少人非常向往。本报记者从广州大剧院获悉,NT Live莎士比亚单元的三部作品都很火爆,《哈姆雷特》虽然目前还未开票,但是已经收到了900多个订单,每个订单通常要买1至2张票,但目前,《哈姆雷特》的放映计划是4场,大剧院实验剧场每场能坐300多个观众,这样一来,连订单的需求可能都满足不了。所以,大剧院考虑可能会加场。
 
不光是大名鼎鼎的NT Live,就连春节后的第一场“音乐后花园”也卖爆了。3月13日将在广州大剧院实验剧场上演的《夏洛克的小提琴——经典影视旋律二重奏音乐会》在前两周已经售罄,需要加场。对于这种状况,广州大剧院演出中心的副总监陈睿表示“出乎预料”,“这场演出几乎没有做什么宣传,这么受欢迎可能还是因为曲目经典,都是大家感兴趣的影视剧中的曲目。”
 
广州大剧院3月的演出,确切地讲,是从史诗级舞台剧《战马》开始,从3月8日至5月3日,《战马》将连演50场,随着开演的临近,《战马》的票房也出现了上冲的趋势。
 
星海音乐厅从2月21日正月十四那天,就在锣鼓和舞狮中开始了春天的演出。星海音乐厅市场部传讯经理卓玲表示,几场演出的上座率都达到了八九成。而3月演出的重头戏,是3月12日《肖邦情怀——钢琴大师邓泰山独奏音乐会》,可售的票已经不多。3月27日《吕思清演绎贝多芬小提琴协奏曲》的票也已经卖完了,现正在卖加售的票,加售票是舞台侧后方的位置,一般不开票,除非实在太火爆。
 
进入3月,友谊剧院与开心麻花打造的“爆笑喜剧季”也开始重新火热上演。友谊剧院项目部的曾先生在接受本报记者采访时表示,3月4日至6日连续上演的《乌龙山伯爵》卖爆了,而即将于3月17日至20日上演的开心麻花的新戏《牢友记》,目前票房也很好,估计到开演之前也会卖完。
 
原因:演出项目好才是硬道理,观众培养见成效
 
3月,本来是演出市场处于“复苏”时期的淡季,如今票房为何如此火爆?究其原因,其实也是有迹可循。
 
演出项目的质量精良是最根本的原因。3月开始,好的演出项目陆续有来,观众冲着剧目本身的吸引力、演出团体的品牌效应以及演员的号召力,观演热情自然容易点燃。友谊剧院项目部的曾先生表示:“今年开春的票房之所以比前两年好一些,最重要的原因是剧目好,够经典,能吸引人。”国家一级编剧、戏剧评论人士张晋琼表示:“我有一天闲来无事,点开了某个售票网站,结果发现了很多我感兴趣的剧目。剧目好才是硬道理。”
 
春节与寒假之后容易出现观演需求上的“井喷”。春节、寒假,不少人要回老家过年,这也是剧院修整的时期。整个2月,广州大剧院只有一个演出项目两场演出,星海音乐厅也是从2月下旬才开始陆续有了少量演出。节后,憋了很久的观演愿望得到了释放,也就助推了不少演出项目的票房火爆。
 
需要特别指出的是,观众培养也为演出市场的红火提供了坚实基础。2月下旬,星海音乐厅一共有6场演出,其中3场是民乐,上座率都达到了八九成,可见观众的培养还是很必要的。
 
观众:爱好尽管形形色色,市场供给琳琅满目
 
本报记者将“3月你最期待的演出项目是哪一个?为什么?”这个问题抛向了不少观众,他们的回答五花八门。
 
杨先生最期待的是将于3月17日开始上演的立陶宛OKT剧团的《哈姆雷特》,“这版本《哈姆雷特》前年在北京演出时获得了圈内的好评,很多剧评人都把它奉为年度最佳,所以很想去看看。”
 
刚到而立之年的李先生想在3月份去看一场开心麻花的《牢友记》,“有不少朋友看过开心麻花的舞台剧,都说很好玩,看得很开心,现场气氛很热闹,我想去轻松一下,体验一下开心麻花剧场。”
 
已经购票要去听《夏洛克的小提琴——经典影视旋律二重奏音乐会》的90后杨小姐表示,“其实我当时看海报,首先看到的是卷福,原来这场音乐会有一组曲目是根据《神探夏洛克》的音乐改编的。另外,那个拉小提琴的格雷戈里·海灵顿,确实长得蛮帅的……”
 
家有10岁琴童的古女士则表示要陪孩子去听邓泰山的钢琴独奏音乐会,“邓泰山据说是从越南山洞里走出来的传奇钢琴家,又是当今能真正理解肖邦语言的少数几个演奏家之一,所以我觉得有必要带孩子去听一下。”
 
张女士对戏剧、戏曲都非常感兴趣,她期待的剧目格外多。“OKT剧团的《哈姆雷特》,剧本本身是莎士比亚的名著,大家都很熟悉,想看看外国人怎么演。”不仅是3月,张女士已经开始憧憬全年的演出,汤显祖的“临川四梦”6月才开始演,但张女士已经表示一定会去看:“昆曲这个剧种本来我就很喜欢,四个台本是汤显祖的,上海昆剧团又是很棒的昆剧团,所以我很期待。” 
 
张女士尤其期待的是陈佩斯的讽刺喜剧《戏台》,虽然该剧9月下旬才上演,“作为中国为数不多的喜剧演员,陈佩斯很有天分,他在舞台上演绎《戏台》,值得期待。”
 
观众的爱好和需求形形色色,而市场的供给也是琳琅满目。观众各有所爱,幸运的是,市场也都能满足他们的各种观演需求。
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