“今晚去看现场演出”成年轻人常态文化消费

作者：宁秀文化发布时间：2018-04-22 05:55

　北京天桥演艺中心附近的疆进酒livehouse，美国民谣歌手Joshua的现场演出票只要150元，前门大街的bluenote爵士音乐厅，杭盖乐队现场票只剩下4张。还有更多的演出在路上，密密麻麻排满了5月份。

　　多年前，演出消费还是“彻夜排队，半年的积蓄买了门票一对”。而现在，花小钱听现场已经是年轻人的习惯，这也推动现场演出市场整体回暖，成为文化消费中的新增长点。

　　大牌演唱会密集启动，贡献高

　　国际唱片协会报告把中国认定为下一个机遇市场，有可能与世界最大的音乐市场比肩。这一预判主要以两组数据为根据：一是中国音乐行业规模在2016年全球排名晋升到第12位；二是中国音乐行业收入增速达到20.3%，远高于全球音乐产业的5.9%增速。

　　华语乐坛面临历史性的战略机遇，但是，国际唱片协会的数据同样指出，中国的订阅音乐用户付费转化率不足3%，而欧美国家的付费转化率则高达20%—30%。此外，中国音乐版权年均收益仅占整个音乐产值约2%，较之欧美、日韩70%-90%的比例，仍有巨大差距。

　　“所以，对大部分音乐人而言，版权收入是微乎其微的，真正让音乐人可以在音乐上获得收入的重要方式是演出。从秀动的统计数据来看，好的演出项目除了票房热火之外，演出周边的商品售卖、众筹也是不错的，甚至可以创造票房收入的20%—30%。”太合音乐集团演出管理中心总经理杨浩宇表示，2017年在大型演唱会领域，太合音乐集团推出了张学友、薛之谦、许嵩等大牌明星演唱会，今年各项大型演唱会活动也在密集进行中，演唱会的场次、规模、合作艺人数量都在增加。

　　大型演唱会是一个大风口。仅在北京，据北京市文化局、北京市演出行业协会最新统计，2017年北京市演出市场的观众人数、票房收入达到历史新高，分别为1075.8万人次和17.17亿元。其中，大中型场馆演出票房对北京演出市场贡献最高，收获7.72亿元，占到总票房的45.0%。

　　小型演出、Live House体验好，更日常

　　演唱会成为热点背后存在多重驱动力。

　　“音乐人本身越来越会经营自己，平台和资本也在扶持，更重要的是消费者习惯的慢慢养成。以90后、00后为代表的音乐消费群体在消费决策上更加倚重个性主张，强调情感和精神价值，比起价格更看重品质。”杨浩宇坦言，“比如，在大家看来，太合音乐集团旗下的秀动是一个票务平台，但在我们内部对秀动的定义并不局限在一个票务平台，更愿意把秀动看成是音乐人服务的综合平台，票务数据是甄选优质内容的很好方式，也是帮助音乐人不断积累人气的重要手段。”

　　伦敦大学金史密斯学院行为学专家Patrick Fagan与英国最大的演唱会场地O2的一项联合研究就表明，看完演出，用户自我认同感和与他人的亲近度都会增加25％，正向的精神刺激也会提升75％。由此不难理解，2014年的现场演出占到整个英国音乐产业总收入的四分之一。

　　“其实，欧美乃至日本的演出服务反而要比中国落后。目前，秀动已经上线演出、票务、音乐周边、众筹等功能板块，未来还将整合太合音乐集团旗下强大的产品矩阵资源，做一些全新探索，比如我们正在开发的演出场地预定系统。” 杨浩宇说， “大型演唱会的头部价值固然重要，但是Live House长尾市场的价值释放，依托小型演出形成常态消费才是基础。”

　　根据秀动票房预订统计，2018年全国Live House演出预计将达到20000场次，市场呈现多元化发展，预计有5000组国内外音乐人通过Live House与乐迷见面，包括果味VC巡演、Daniel Powter2018中国巡演、英伦当红歌手Jake Bugg中国巡演等。

　　也许不久的将来，当用户不知道去哪玩耍，或者只是想找一个有酒有音乐的地方放松一下，可能就会下意识的打开“秀动”等APP，搜索当日音乐人的演出安排，呼朋唤友，一起去享受现场音乐的独特魅力。

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