山东创建文化消费示范县，济南历下区等10县区入选

“在全省选择10个县（市、区）开展文化消费示范创建工作，探索新模式，形成可复制的经验做法。”近日，省文化厅出台《山东省文化消费示范县（市、区）创建实施方案》（以下简称“方案”），并公布山东省文化消费示范县（市、区）创建名单，济南市历下区、青岛市西海岸新区、淄博市张店区、枣庄市滕州市、东营市东营区、潍坊市诸城市、威海市环翠区、济宁市邹城市、临沂市郯城县、德州市夏津县等10个县（市、区）入选。

据了解，文化消费示范县（市、区）创建时间为2年，从文化消费示范县（市、区）创建名单公布之日算起。创建期结束后，创建主体经市文广新局向省文化厅提出验收申请，通过综合考核验收的，授予“山东省文化消费示范县（市、区）”称号。文化消费示范县（市、区）实行常态化管理，定期进行考核，对工作保障不力、失去示范作用、在一定期限内经整改达不到标准和要求的，撤销其“山东省文化消费示范县（市、区）”命名。各市、县（市、区）要统筹现有资金，积极支持文化消费示范县（市、区）创建工作，加大文化消费券发放力度，引导和扩大文化消费。省级文化消费引导资金给予各创建示范县（市、区）配套发放定向文化消费券50-100万元。

山东省文化消费示范县（市、区）创建的具体要求有哪些？

方案提出，要强化互联网和大数据思维，推动传统和现代营销相结合，探索建立“五个一、多方融合”（一券、一平台、一区、一店、一示范，事业产业融合、部门行业融合、跨区域融合、文化金融融合）的文化消费运行机制。方案提出，发展文化消费代理中介服务，促进营销专业化、规范化，推动更多文化企业实现网上销售和跨域销售。建立文化消费工作领导机制，成立各级文化消费活动组委会，形成主办部门单位各尽其责、社会力量共同参与、专业服务公司具体执行的工作机制，形成更加完善的文化消费体系。

方案明确，要充分发挥文化消费云服务平台作用和加强消费场所载体建设。各县（市、区）依托文化消费云服务子平台，发放文化消费券，直接补贴消费者，促进文化消费。通过代理企业专业化服务，将不同类型特点的文化产品服务上线文惠购、文化尚品、齐鲁艺票通、聚匠网等文化电商平台, 建立线上线下互动营销新模式；通过公益文化活动子平台发布各类公共文化和社会公益文化活动信息，更好展现和提升文化惠民消费的影响和效能。要加强消费场所建设，增强文化消费集聚区、文化产品展销店建设，提升公共文化服务效能。

方案提出，要组织开展“放心消费在山东”文化领域示范单位创建活动，强化各类市场主体诚信守法经营意识，提高市场主体质量意识，全面提升文化产品质量和服务水平，创建命名一批放心文化消费示范企业单位。

为进一步激发市场主体活力，意见提出，要进一步简政放权、降低门槛，建立文化产品和服务供给体系，充分调动各类文化企业、文艺团体、文博单位、创意设计机构和人员积极性，创作生产一大批适应市场需要、满足现代消费要求的精品力作以及优质的文化产品和服务，满足特色化、个性化文化消费需求。支持发展新兴文化消费业态，促进文化产业跨界融合发展，推动文化产品和服务创新。推动文化产品物流系统建设，形成商贸、供销、电商及邮政、快递等相关物流服务网络和设施的共享衔接系统，实现覆盖县乡村的文化产品快递收发、物流配送等服务。

制定文化消费整体营销规划和方案，方案提出，要把营销体系建设纳入文化消费工作重点。发挥企业在推广营销中的主体作用，建立政府部门、企业、媒体、公众等多方参与的营销机制，利用微博、微信、微视频、APP客户端等新兴媒体，拓宽营销传播渠道，提高文化消费市场营销的精准度、现代感和亲和力。充分利用县（市、区）特色文化节庆展会等文化活动载体，开展文化产品促销、展示活动和特色文化消费项目，带动全民文化消费。